一条有关电动车制造企业的新闻报道，登上了国家级新闻类节目的头条位置，进而引发了行业内部以及行业外部的普遍关注。在当前这个行业整体承受压力、竞争呈现白热化状态的情形之下，这一事件背后所蕴含的信号以及推动其发生的力量，是值得深入探究的。

行业冷暖交织的现状

在这一年的上半年期间，国内电动车的市场，其整体呈现出来的表现是低迷的状态。有数据进行显示，从一月一直到六月份，其全行业的产销量，同比下滑的幅度超过了百分之十五，众多的中小企业都遭遇到极峻极为严峻的挑战，市场出现转冷的情况，这反映出了消费需求所产生的变化，以及前期呈现高速增长态势之后所面临的调整压力。

然而，不是所有企业都陷入了困境，规模以上企业的表现相对的稳定，部分的领先品牌更进一步实现了逆势增长，个别企业销量同比上升差不多接近百分之十五，这种分化现象表明，市场份额正在朝着头部企业集中，行业洗牌加速。

头部品牌的激烈角逐

为了争抢限有的市场，主要知名品牌之间的竞争极其激烈，爱玛电动车看准热门综艺节目《中国好声音》开播的时机，签约明星周杰伦展开宣传，营销活动得到了较高的市场关注度，品牌凭借娱乐营销打算拉近与年轻消费者的距离。

率先推出高端系列产品的雅迪，投入大量资金邀请国际影星李敏镐代言，其广告播出时段为中央电视台黄金时段。选择与国际顶尖足球俱乐部皇家马德里合作用以提升品牌国际形象的是绿源品牌。这些举措都彰显出企业对争夺行业话语权抱有的决心。

科技创新成为关键变量

企业开始凸显价值，这些企业是以技术创新为核心竞争力的，它们处于营销大战之外 。新日电动车登上了新闻联播 ，它把智能互联网电动车作为展示重点 。这反映出国家层面鼓励实体产业通过科技创新来实现转型升级的方向 。

仅靠广告以及营销，企业难以打造出长期具备的优势，和高等院校、科研达成合作，把前沿技术转变为切实的产品功能，正变为领先的企业构架起到防护安全作用的护城河的新途径呀,这样一种产学研相互结合而形成的模式能够有效地让产品的附加价值得以提升，并且让差异化的竞争能力也得到增强呢。

国家政策的有形推动

此次媒体所进行的报道，并非是那种偶然发生的事件，在其背后，是有着清晰可见的政策脉络的。今年三月份的时候，国家发布了一份关于深化体制机制改革、加快实施创新驱动发展战略的重要文件。这份文件明确地鼓励建立一种以企业作为主体、以市场作为导向的产学研协同创新体系。

八月份出现的这则新闻报道，恰恰全然是针对这一国家战略于基层企业的落实情形所展开的典型呈现。国家级别的媒体挑选电动车行业当作案例进行说明，表明该行业的创新实践同当前经济转型的宏观导向相契合，具备一定的示范意义。

权威平台的背书价值

作为极具公信力的国家级媒体平台的中央电视台，其报道对于企业品牌形象的提升有着巨大作用，在信息繁杂的市场环境里，源于权威媒体的认可能够极大增强消费者对于品牌的信任感，这种背书是商业广告无法相比拟的。

就整个电动车行业来讲，代表企业登上这般的平台，也传送出积极的信号，它显示出该行业的发展成果以及创新活力获得了更高层面的关注与肯定，有益于提振行业信心，吸引更多社会资源投入。

留给行业的未来思考

这次事件给所有电动车企业提供了一个观察的窗口，借由此次事件，在市场竞争以及政策导向这双重因素有了其各自作用的情况下，未来电动车企业的出路究竟是怎样的呢？是持续在营销的那片如同红海一般的环境里投入大量资金，还是静下心来扎实稳固技术的基石、提高产品本身的质量呢？

在行业整体呈现下滑态势的这样一种背景情形之下，有一部分企业竟然能够逆势实现增长，而在这一现象背后所存在的驱动因素是值得深入思考探寻的。当流量以及热点渐渐褪去之后，最终能够将消费者留住的而言，恐怕所依靠的还是产品自身本身所具备的价值以及其带给消费者的实际体验感受。您觉得，在电动车行业当中的下一个竞争激烈的高地会是核心技术这一方面，还是商业模式这一方面，又或者是其他别的什么方面？欢迎大家分享您自己个人的看法观点，如果您觉得这篇文章对您有所启发的话，请点赞给予支持。