在新媒体所处的时代当中，传统媒体难道还存在能够继续发展下去的途径吗，10月9日于北京举办的世界媒体峰会上所展开的讨论给出了清晰明确的答案 ，所谓的答案并非是谁会将谁彻底吞噬掉，而是传统媒体必定要走上相互融合的道路 ，新华网的副社长鲁炜直接点明了其中的关键所在 ，互联网以及手机的发展速度实在是太快了 ，传统媒体要是不转变自身的观念 ，那么就将会被时代所淘汰。

传播速度决定生存法则

报纸新闻得等到第二天才能够见报，这般速度在新媒体跟前简直如同蜗牛爬行。鲁炜于讨论会上直接表明，新媒体能够马上拍摄、马上传播、马上发布。其中，图片、文字以及视频一同呈现，传统媒体根本无法与之相比。2023年所展示的数据表明，抖音平均每天上传的视频数量超过2000万条，微博每一秒都会发布数百条内容，这样的速度传统媒体根本无法企及。

以新浪网的曹国伟为例，在现场进行了演示，演示的内容是关于说明新媒体速度究竟是什么样的情况，在会议刚刚开始的时候，他就借助手机传递了两张照片，在几分钟过后，这两张照片已然挂在了网上，这样的一种即时性，恰恰是传统媒体没有办法去进行复制的优势所在，当下的读者已然习惯了在第一时间获取相应信息，根本等不到第二天。

权威性依然是传统媒体的王牌

网络之上信息真假虚实难以分辨，任何一个自媒体均可发送新闻，这致使读者愈发难以判定事实真相究竟奈何。曹国伟于讨论之中着重强调，传统媒体所具备的权威性以及专业性，乃是新媒体在短时间之内无法替代的关键竞争力。2024年时一项调查表明，76%的受访者于重大事件发生之际依旧会第一时间选择传统媒体去核实信息。

欧格贝德·迪波是尼日利亚通讯社总编辑，他从非洲视角补充表明，不管传播渠道作何改变，将公平客观的新闻准确传导给受众，乃是所有媒体担当的社会责任。他于北京讲道，尼日利亚媒体正在踊跃报道政府终结经济危机的举措，而此种深度报道恰好是新媒体所缺乏欠缺短缺的。

技术手段可以为我所用

并非传统媒体需要自行去开发新的技术，而是要掌握运用那些现成的平台。鲁炜提示指出，传统媒体于内容、技术、体制，还有营销这些方面都应当拟定出应对的妥善策略。举例来说呢，人民日报入驻抖音之后粉丝数量突破达到1.6亿，单单一条视频的最高点赞数量超过3000万，这可是借助船只出海的具有代表性的实例。

身为凤凰卫视董事局主席的刘长乐，打了这样一个比方，传统媒体跟新媒体并非是加减法的关系，而是乘法的关联。凤凰网会转载传统媒体系报道节目，电视节目又会引入网友所进行的评论互动，主持人借助于后台数据便能够知晓节目反响究竟怎样，如此这般的双向赋能产生出了1+1>2的效果。

受众习惯改变倒逼转型

当下年轻人群体几乎都不进行看电视以及读报的行为了，手机变成了他们的首要屏幕，欧格贝德·迪波透露到，在尼日利亚这个地方，人们同样热衷于通过上网手段来获取各类信息，诸如此类的趋向是具有全球范围特性的，2025年第一季度所呈现的数据表明，中国网络使用者人均每日上网的时长达到了5.8小时之中，这其中短视频占据的比例超过了35%。

当读者的阅读习惯发生改变时，媒体的传播方式必然要随之改变，以往是读者等待新闻，如今却是新闻追逐读者前行，倘若传统媒体依旧坚守原来的播出时间以及出版周期，那就等同于主动舍弃年轻受众。

内容生产优势不能丢

新媒体渠道数众多速度飞快，然而大部分内容源自传统媒体，深度调查、权威解读、专业评论，皆需有新闻专业训练之人来予以完成，曹国伟觉得，传统媒体从业人员倘若能够借助新媒体的技术手段，便能够达成双赢。

如若是新华社的记者身处现场，能够借助手机率先发出快讯，待返回后再去撰写深度稿件，一同条新闻拥有多个版本用以适配各异的平台。上海广播电视台在2024年实施改革以后，针对所有采编人员提出要求，要同时为广播、电视以及网络提供稿件，产能由此提升了40%。

融合才能活下去活得久

刘长乐将两者关系喻为一个人的两支臂膀，少了任何一个都并非完整。凤凰卫视的经历致使，传统媒体与新媒体融合得当，便可以造就有机整体。现下有多报社设有影视群体。电视台也设立了融媒体中心。在组织构架方面率先达成融合。

技术的迭代是不会停下脚步的，在5G之后跟随而来的还有6G，于元宇宙之后紧接着的还有新的概念。媒体若要生存下去，那便一定要保持开放的心态，怎样的工具在使用上好用就选用怎样的工具，哪一个平台只要有人就在哪里去。在2026年的时候人工智能生成的内容占比已然超过了20%，传统媒体同样也在积极地去拥抱这一个新的工具。

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